Η Olay δεν θα ρετουσάρει πλέον τις επιδερμίδες των μοντέλων στις διαφημίσεις της για την περιποίηση του δέρματος

Ευγενική προσφορά του Olay

Το Photoshop στη διαφήμιση δεν είναι μυστικό - όπως και το αποτέλεσμα που είχε στον τρόπο που βλέπουμε τον εαυτό μας. Είναι κάτι η βιομηχανία ομορφιάς έχει υπολογίσει τα τελευταία χρόνια, καθώς οι γυναίκες απαιτούν να δουν πιο ρεαλιστικές εικόνες στον κόσμο γύρω μας. Και τώρα η Olay παραδίδει: Η επωνυμία μόλις ανακοίνωσε ότι δεσμεύεται επίσημα για μηδενικό ρετουσάρισμα δέρματος σε όλα τα διαφημιστικά της υλικά, συμπεριλαμβανομένου του περιεχομένου που δημιουργήθηκε από συνεργάτες επιρροής της Olay.

Η Olay παραδέχεται σε μια δήλωση ότι οι γυναίκες αντιμετωπίζουν εξωφρενικές, και συχνά αντικρουόμενες, προσδοκίες για την εμφάνισή τους από τη βιομηχανία ομορφιάς και την κοινωνία συνολικά. Στις ΗΠΑ, το 40% των γυναικών που συμμετείχαν στην έρευνα της Mintel δήλωσαν ότι αισθάνονται ότι οι διαφημίσεις ομορφιάς προσδίδουν μια μη ρεαλιστική προσδοκία, καθιστώντας ασαφές τι ήταν πραγματικά εφικτό, αναφέρει η δήλωση.

Ο Olay λοιπόν κάνει μια μεγάλη αλλαγή. Ξεκινώντας με μια καμπάνια με επικεφαλής τον ηθοποιό Busy Philipps, το μοντέλο Denise Bidot και την κωμική Lilly Singh, οι διαφημίσεις της εταιρείας θα συνδυαστούν με ένα λογότυπο Olay Skin Promise, διαβεβαιώνοντας τους αγοραστές ότι η διαφήμιση ήταν εντελώς ανέγγιχτη. Πέρα από την αρχική κυκλοφορία, μπορείτε να περιμένετε να δείτε το λογότυπο σε όλες τις εικόνες της μάρκας σε έντυπη, ψηφιακή και τηλεόραση μέχρι το 2021. Εάν όλα αυτά σας φαίνονται γνωστά, η Olay συνεργάζεται με την CVS, η οποία ξεκίνησε τη δική της καμπάνια ενάντια στο υπερβολικό Photoshop στις διαφημίσεις ομορφιάς το 2018.

Ευγενική προσφορά του Olay

ζώο πνεύματος αρουραίου

Ο Philipps, για παράδειγμα, είναι ενθουσιασμένος που είναι μέρος αυτής της συγκεκριμένης κίνησης για το θετικό σώμα. Το να πάρει η Olay αυτή τη θέση και να πει: «Είμαστε για την περιποίηση του δέρματος, θέλουμε να νιώθετε καλύτερα και να αισθάνεστε σαν τον πιο σίγουρο εαυτό σας», είναι πολύ μεγάλη υπόθεση, είπε σε μια δήλωση. Όσο περισσότερες τεράστιες εταιρείες όπως η Olay μπορούν να αντέξουν, τόσο καλύτεροι θα είναι όλοι. Θέλετε να δείτε τον εαυτό σας να αντανακλάται. Δεν θέλετε να δείτε κάτι που είναι εντελώς ανέφικτο, γιατί αυτό δεν είναι πραγματικό».

Ο Φίλιπς συνέχισε να λέει Δελεάζω για τις δικές της εμπειρίες που αλλάζουν στις φωτογραφίσεις. Οι κρεατοελιές μου είναι τόσο καθοριστικά χαρακτηριστικά του δέρματός μου—αυτός που είμαι, είπε . Έτσι, το να μου σταλεί αυτό το μήνυμα στην αρχή της καριέρας μου προκάλεσε πολλές αμφιβολίες για τον εαυτό μου.

Ευγενική προσφορά του Olay

Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πού θα πάει αυτό. Η Olay απέχει πολύ από το να είναι η μόνη επωνυμία ομορφιάς και lifestyle που κάνει το άλμα σε διαφημίσεις χωρίς ρετουσάρισμα. Η Aerie μόλις ανακοίνωσε την τελευταία της ομάδα #AerieREAL Role Models με μια μη ρετουσαρισμένη φωτογραφική καμπάνια, για παράδειγμα. Αλλά ο κόσμος των influencers του Instagram εξακολουθεί να είναι μια ως επί το πλείστον άναρχη χώρα αντιληπτής τελειότητας και Facetune. Ας ελπίσουμε ότι αυτό είναι μόνο ένα από τα πολλά βήματα για την αλλαγή των τοξικών μηνυμάτων στο διαδίκτυο.

Νομίζω ότι οι άνθρωποι είναι τόσο προετοιμασμένοι για να δουν ένα «τέλειο» πρόσωπο να τους κοιτάζει στο Instagram, είπε ο Philipps. Και όσο περισσότερο αυτές οι [τύποι ρετουσαρισμένες] εικόνες βγαίνουν εκεί έξω, τόσο περισσότερο ενισχύεται ένα φυσιολογικό που δεν είναι φυσιολογικό.

Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου: