Η Χρυσή Εποχή των Influencers μπορεί να τελειώνει, αλλά η Jackie Aina μόλις ξεκινά
Μπράντον Λούντμπι
άγγελος αριθμός 40
Σε μια εποχή που οι influencers είναι μπλεγμένοι πόλεμοι ομορφιάς και #sponcon βασιλεύει υπέρτατα, μπορεί να είναι δύσκολο να κόψεις όλο τον θόρυβο. Η κίνηση του Instagram στο αφαιρέστε τα likes και πρόσφατη αλλαγές στη συμμετοχή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης — για να μην πω αμέτρητες αγωγές —συχνά το κάνουν να φαίνεται ότι η φούσκα είναι έτοιμη να σκάσει. Αλλά υπάρχει ένας παράγοντας επιρροής που μένει αποκλειστικά επικεντρωμένος στα μηνύματα που έχουν σημασία: η Jackie Aina.
Η 32χρονη σταρ των social media δεν φοβάται να το πει όπως είναι. Τα ειλικρινή της σχόλια ομορφιάς, καθώς και η αίσθηση του χιούμορ και η μολυσματική προσωπικότητά της, της έχουν κερδίσει περισσότερους από 3 εκατομμύρια συνδρομητές στο Youtube και 1,2 εκατομμύρια ακόλουθοι στο Ίνσταγκραμ . Από το να την τραγουδήσω Θέμα Jackie Αναφέροντας μιμίδια αριστερά και δεξιά, κινηματογραφεί βίντεο που είναι αδύνατο να παρακολουθήσετε χωρίς να χαμογελάσετε. Ενώ ξεκίνησε το κανάλι της με ένα παραδοσιακό ύφος σεμιναρίου, χτύπησε πραγματικά όταν άφησε την προσωπικότητά της να λάμψει. Απλώς σκέφτηκα, Τι θα γινόταν αν οι άνθρωποι έβλεπαν πραγματικά πόσο περίεργος και τρελός είμαι; αυτή είπε Αίγλη πέρυσι , ανατρέχοντας στο ξεκαρδιστικό βίντεό της «Makeup Trends We're Ditching in 2019». «Ειλικρινά, δεν περίμενα ποτέ ότι θα είχε την απήχηση που είχε, αλλά πήγε όπως, ιογενής ιογενής.
Η Aina φέρνει μια απαράμιλλη χαρά σε έναν χώρο που μερικές φορές μπορεί να μετατραπεί σε μικροπρέπεια και δράμα. Αντί να εμπλακεί στην επικρατούσα κουλτούρα του διαδικτύου, εκφράζει τις σκέψεις της με την πρόθεση να δημιουργήσει αλλαγή. Αυτό περιλάμβανε την κλήση επωνυμιών όταν αυτές δεν είναι περιεκτικά , κράτημα άλλοι παράγοντες επιρροής υπόλογοι , και απευθύνοντας χρωματισμός στη βιομηχανία με πεποίθηση.
Το εννοώ πραγματικά ολόψυχα, όποτε μιλώ για επωνυμίες, θέλω να εφαρμόσουν πραγματικά αυτά τα σχόλια και να τα χρησιμοποιήσουν προς όφελός τους, λέει η Aina, η οποία συνεχίζει να πιέζει ενεργά ώστε οι επωνυμίες ομορφιάς να είναι πιο περιεκτικές. Και όταν μιλάει, οι επωνυμίες ακούνε.
Στις αρχές του 2018, η Tarte παρουσίασε το πολυαναμενόμενο Shape Tape Foundation με ένα σχετικά μικρό εύρος 15 αποχρώσεων, μόνο τρεις από τις οποίες θα μπορούσαν να θεωρηθούν βαθιές. Ήταν όλα πολύ πορτοκαλί για να τα χρησιμοποιήσει η Άινα. Δεν εκτιμώ την κατάφωρη διαγραφή ενός ολόκληρου φάσματος ανθρώπων. Δεν φαίνεται καν ότι προσπάθησαν, είπε μέσα της κριτική βίντεο της εκτόξευσης.
Ο Τάρτε πήρε το μήνυμα δυνατά και ξεκάθαρα. Αντί να προσθέσει περισσότερες αποχρώσεις όπως είχε προγραμματιστεί, η μάρκα επανακυκλοφόρησε πλήρως το θεμέλιο ως Ταινία προσώπου νωρίτερα φέτος και υπερδιπλασίασε τη γκάμα για να περιλαμβάνει 50 αποχρώσεις. Η Aina δεν εξέτασε τη νέα κυκλοφορία, αλλά η συναίνεση στο διαδίκτυο ήταν ότι ήταν η σωστή κίνηση.
Τώρα, πάνω από μια δεκαετία που έχει γίνει αστέρι στα social media, η Aina εργάζεται στα παρασκήνια με επωνυμίες για να εξασφαλίσει ότι τα προϊόντα τους εξυπηρετούν όλους. Η μεγαλύτερη συνεργασία της μέχρι σήμερα περιλαμβάνει το Too Faced που ανήκει στην Estée Lauder, με το οποίο συνεργάστηκε το περασμένο καλοκαίρι για να επεκτείνει τη σειρά αποχρώσεων Born This Way Foundation της μάρκας. Η συνεργασία συνεχίζεται με αυτό το καλοκαίρι Concealer Super Coverage , το οποίο περιλαμβάνει τις ίδιες εννέα αποχρώσεις βάσης στις οποίες εργάστηκε η Aina πέρυσι, αφού πήρε συνέντευξη από δεκάδες άτομα και δοκίμασε τα αποτελέσματα στον εαυτό της και σε φίλους. Η Too Faced αρνήθηκε να κοινοποιήσει δεδομένα πωλήσεων, αλλά η ανακοίνωση ήταν μια άμεση επιτυχία. Και η προσωπική απόχρωση της Aina, Chai, έγινε γρήγορα η σκιά με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της μάρκας.
«Συνειδητοποίησα ότι έπρεπε να καλέσω κάποιον, όχι μόνο ότι σέβομαι και εμπιστεύομαι απόλυτα, αλλά κάποιον που αγαπώ αρκετά για να καθίσει στον θρόνο μου και να με οδηγήσει πραγματικά και να με καθοδηγήσει σε αυτόν τον δρόμο», λέει. Jerrod Blandino , συνιδρυτής και επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής του Too Faced. Η Αίνα ήταν η μόνη για τη δουλειά. «Το θέμα είναι να κάνεις το σωστό», λέει Αίγλη . «Η Τζάκι είναι στην πρώτη γραμμή της αλλαγής για εμάς — για τον κόσμο».
Περιεχόμενο Instagram
Η συνεργασία του ζευγαριού πηγαίνει πιο πίσω από τη συνεργασία του ιδρύματος. Η Aina δοκίμασε προηγουμένως τα κραγιόν της μάρκας για τον ιστότοπό της, ώστε να υπάρχουν γραφικά σε πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος. Δημιούργησε επίσης ένα βίντεο προώθησης για τη μάσκαρα Better Than Sex. «With Too Faced, ποτέ δεν ένιωσα σαν μάρτυρας», λέει η Aina.
Έχει αυτό το φως, λέει ο Blandino. Έχει ανοίξει πόρτες, παράθυρα, στέγες, κόσμους, σε ανθρώπους που ένιωθαν περιθωριοποιημένοι, που ένιωθαν ότι δεν τους έβλεπαν, που ένιωθαν ότι δεν είχαν σημασία, που ένιωθαν ότι ήταν αδύνατο. Τους έδειξε ότι όχι μόνο είναι δυνατό, είναι δικαίωμά τους ».
Η συνεργασία με τον Blandino είναι μόνο ένα παράδειγμα του πώς η Aina έχει εισέλθει απρόσκοπτα σε κάθε χώρο της βιομηχανίας, όπου οι influencers μερικές φορές εξακολουθούν να αντιμετωπίζονται ως ξεχωριστή οντότητα. Οι συνεργασίες της με επωνυμίες ξεπουλάνε μέσα σε λίγες ώρες και η επερχόμενη παλέτα της Anastasia Beverly Hills - σχεδιασμένη ειδικά για πιο σκούρες αποχρώσεις δέρματος - έχει γίνει δημοφιλής στο Twitter με πάνω από 190.000 likes. Αυτή ονομάστηκε Influencer της χρονιάς με Γυναικεία ρούχα καθημερινά το 2018, ο πρώτος που κατείχε τον τίτλο, καθώς και ο YouTuber της Χρονιάς του NAACP την ίδια χρονιά—ξανά ως ο πρώτος.
Μπράντον Λούντμπι
τα καλύτερα βιβλία κεφαλαίων για νηπιαγωγεία
Αν αυτό δεν είναι αρκετή απόδειξη για την επιρροή που έχει κερδίσει η ίδια, υπάρχει το εξής: Σε μια πρόσφατη εκδήλωση μόνο για συντάκτη για την Pat McGrath, έναν από τους πιο σημαντικούς καλλιτέχνες μακιγιάζ του κλάδου, η Aina ήταν η μόνη επιρροή που εμφανίστηκε, κοιτώντας στο σπίτι καθώς προλάβαινε. με τον McGrath ένας προς έναν.
Υπάρχουν λίγα άτομα που οι επωνυμίες λατρεύουν βαθιά και φοβούνται να τους καλέσουν—μια κριτική από την Aina έχει αρκετό βάρος για να κάνει ή να σπάσει ένα λανσάρισμα και λέει ότι συχνά συμβουλεύεται επωνυμίες δωρεάν. Είναι μια εργασία που είναι περισσότερο από πρόθυμη να αναλάβει, γνωρίζοντας ότι συχνά υπάρχει μια αποσύνδεση μεταξύ του τι συζητούν οι εταιρείες στο τραπέζι και του τι χρειάζονται οι καταναλωτές χρώματος. Αυτά τα πράγματα που συμβαίνουν πιθανότατα θα μπορούσαν να είχαν αποφευχθεί αν είχατε κάποιον από αυτήν την κοινότητα στο τραπέζι να λέει πραγματικά, 'Αυτό δεν είναι καλή ιδέα'.
λίστα παιχνιδιών με χαρτί και μολύβι
Η Aina όχι μόνο καλεί τις επωνυμίες να τα πάνε καλύτερα, αλλά υφαίνει επίσης τις απαραίτητες συζητήσεις για την πολιτιστική ιδιοποίηση και εκπροσώπηση στα βίντεό της. Viral της μάθημα μακιγιάζ αχρωματοψίας είναι απόδειξη ότι οι θεατές παρακολουθούν —και εκτιμούν— περιεχόμενο που αντιμετωπίζει άμεσα αυτά τα ζητήματα. Η Aina θυμάται ότι στην αρχή της καριέρας της, ένας συνδρομητής την πλησίασε και της είπε ότι είχε προηγουμένως διστάσει να φορέσει κόκκινο κραγιόν επειδή το δέρμα της ήταν πολύ σκούρο. Όμως η Aina, μέσα από το κανάλι της, της είχε δείξει ότι μπορούσε να νιώθει όμορφα. Είναι πάντα οι στιγμές «ευχαριστώ που με έμαθες ότι το σκούρο δέρμα δεν είναι τιμωρία και δεν είναι άσχημο» που μου λένε ότι κάνω κάτι που αξίζει», λέει.
Υπήρξε πολλή κουβέντα για το 2019 το τέλος των influencers , αλλά η Aina δεν ανησυχεί ούτε λίγο. Πιστεύει ότι οι άνθρωποι στρέφονται σε λογαριασμούς που τους κάνουν να νιώθουν ότι βλέπουν τώρα περισσότερο από ποτέ. Μπορείς να μπεις στο Διαδίκτυο και να βρεις κάποιον που σου μοιάζει, σκέφτεται με τον ίδιο τρόπο με εσένα, έχει τον ίδιο αγώνα, αλλά ξεφεύγει από αυτό», λέει. «Υπάρχουν τόσα πολλά σπουδαία πράγματα σε αυτό. Οι άνθρωποι θέλουν πραγματικά να σας γνωρίσουν ολιστικά, ειδικά τι άλλο πρεσβεύετε.
Για την Aina, το μήνυμα ήταν πάντα σαφές - και ήταν πάντα μεγαλύτερο από αυτήν. Τι θα κάνει αυτό για την κοινότητά μου;». λέει η Άινα. «Αν δεν πω τίποτα, θα βλάψει την κοινότητά μου; Με αυτό κατά νου, συνεχίζει να μιλάει.
Η Bella Cacciatore είναι συνεργάτης ομορφιάς Αίγλη. Ακολουθήστε την στο Instagram @bellacacciatore_ .
Η φετινή χρονιά ξεκαθάρισε ένα πράγμα: Οι γυναίκες εμφανίζονται, ανεβαίνουν και παίρνουν αυτό που τους αξίζει. Από την πολιτική μέχρι την ποπ κουλτούρα, οι γυναίκες δεν ισοπεδώνουν απλώς τους όρους ανταγωνισμού, αλλά και τις κατέχουν. Καθώς προχωράμε στην ετήσια σύνοδο κορυφής για τις Γυναίκες της Χρονιάς, θα επισημάνουμε τις γυναίκες σε όλους τους κλάδους που κάνουν τη δουλειά κάθε μέρα. Είτε είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος μιας πολυεθνικής εταιρείας λιανικής, ένας βραβευμένος με James Beard σεφ ή οι πρωταθλητές του Παγκοσμίου Κυπέλλου, εδώ είναι οι γυναίκες που πρέπει να γνωρίζετε αυτή τη στιγμή. Έχουμε ήδη γιορτάσει τις γυναίκες στον αθλητισμό. Μέχρι τώρα: 12 γυναίκες που αφήνουν το στίγμα τους στον κόσμο της ομορφιάς, όπου επιχειρηματίες, καλλιτέχνες, επηρεαστές και νομοθέτες αγωνίζονται για να κάνουν τη βιομηχανία ομορφιάς —και τον πολιτισμό μας γενικότερα— ένα πιο περιεκτικό, πραγματικά όμορφο μέρος.
Δείτε όλα τα Αίγλη Γυναίκες της Χρονιάς Όλο το Χρόνο: Ομορφιά .
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
