Οι 10 πιο πρωτοποριακές καμπάνιες ομορφιάς του 2018
Καμπάνια ομορφιάς Babor x All Woman Ευγενική προσφορά της μάρκας
5 Ιαν
Όλοι όσοι έχουν ακούσει για μια μικρή μάρκα τηλεφώνησαν Fenty Beauty και οι 40 αποχρώσεις του foundation γνωρίζουν ότι η επιχείρηση ομορφιάς αλλάζει. Χρειάστηκαν χρόνια γυναίκες που υπερασπίζονται σθεναρά τον εαυτό τους και γιορτάζουμε κάθε ορόσημο στην πορεία, αλλά είμαστε περήφανοι που λέμε ότι η βιομηχανία ομορφιάς έχει σημειώσει πρόοδο—ακόμα κι αν υπάρχει ακόμα περιθώριο για τεράστια βελτίωση.
Φέτος ακολούθησε τη δυναμική που ξεκίνησε το 2017, με αποτέλεσμα καμπάνιες ομορφιάς που ήταν πιο περιεκτικές, πιο εμπνευσμένες και λιγότερο μοναδικές ως προς το τι είναι το «όμορφο». Μερικές από τις αγαπημένες μας στιγμές που άλλαξαν το παιχνίδι κατάφεραν να γιορτάσουν ανθρώπους όλων των ηλικιών, μεγεθών και των λεγόμενων «ελαττωμάτων» όπως η ακμή και οι τρίχες στο σώμα. Σε έναν τέλειο κόσμο, αυτές οι καμπάνιες θα ήταν ο κανόνας. Αλλά μέχρι τότε, ας δώσουμε μια ακόμη φωνή στις καμπάνιες ομορφιάς που ανέβασαν τον πήχη το 2018. Διευθύνοντες σύμβουλοι και υπεύθυνοι μάρκετινγκ, αν διαβάζετε, εδώ είναι οι πρωτοποριακές καμπάνιες που πρέπει να νικήσετε το 2019.
Το CVS πήγε χωρίς Photoshop
Περιεχόμενο Instagram
Περιεχόμενο Instagram
Τον Ιανουάριο, η CVS ανακοίνωσε ότι δεν θα χρησιμοποιεί πλέον ψηφιακά τροποποιημένες εικόνες στη διαφήμιση ομορφιάς της. Η μάρκα δημιούργησε το CVS Beauty Mark, ένα υδατογράφημα που ανακοινώνει στους πελάτες ότι μια εικόνα δεν έχει υποστεί επεξεργασία. Η εταιρεία δεσμεύτηκε να μην αλλάζει πλέον ή να βελτιώνει «το σχήμα, το μέγεθος, την αναλογία, το χρώμα του δέρματος ή των ματιών, τις ρυτίδες ή οποιαδήποτε άλλα ατομικά χαρακτηριστικά ενός ατόμου». Τα υδατογραφημένα προϊόντα που φέρουν το λογότυπο του σήματος ομορφιάς και τη φράση «Beauty Unaltered» βγήκαν φέτος στα ράφια του CVS. Η CVS φέρεται επίσης να εργάζεται για την ανάπτυξη κατευθυντήριων γραμμών για το ρετούς για τις μάρκες ομορφιάς των φαρμακείων που διαθέτει, με στόχο τη διαφάνεια στη διαφήμιση έως το 2020.
Η Billie έδειξε τα μαλλιά του σώματος
Περιεχόμενο Instagram
Είναι δύσκολο να το πιστέψει κανείς, αλλά φέτος, η start-up ξυραφιών Billie έγινε η πρώτη εταιρεία ξυραφιών που έδειξε τρίχες στο σώμα στις διαφημίσεις της. Που ονομάζεται Project Body Hair , η καμπάνια πρωταγωνίστησε με περηφάνια τις παμπ, τα μαλλιά των χειλιών και τα χαρούμενα μονοπάτια. «Το ξύρισμα είναι προσωπική επιλογή και κανείς δεν πρέπει να λέει στις γυναίκες τι να κάνουν με τα μαλλιά τους», είπε η Georgina Gooley, συνιδρυτής της Billie. Αίγλη . «Το γεγονός είναι ότι όλοι έχουμε τρίχες στο σώμα. Κάποιοι από εμάς επιλέγουμε να το αφαιρέσουμε και κάποιοι από εμάς επιλέγουμε να το φορέσουμε περήφανα—και σε κάθε περίπτωση, δεν θα πρέπει να ζητήσουμε συγγνώμη για την επιλογή μας.»
Η Billie διπλασίασε τις πωλήσεις την εβδομάδα που κυκλοφόρησε το Project Body Hair και εξαντλήθηκε πλήρως το προϊόν. (Μην ανησυχείτε, έχουν επιστρέψει εδώ και καιρό σε απόθεμα.) Μερικοί πελάτες εκτίμησαν τη συμμετοχικότητα, ενώ άλλοι ομολόγησαν ότι ανεξάρτητα από το πόσο εκρηκτική είναι η διαφήμιση, απλώς δεν σκέφτονται πολύ ποιο ξυράφι αγοράζουν. Είτε έτσι είτε αλλιώς, είμαστε ευγνώμονες που η Billie μας βοήθησε να αναγνωρίσουμε ότι αυτό που κάνετε με τις τρίχες του σώματός σας είναι καθαρά προσωπικό.
Revlon x Ashley Graham
Περιεχόμενο Instagram
Η Ashley Graham χτυπάει την πόρτα της βιομηχανίας ομορφιάς και για χρόνια κανείς δεν την άκουγε. «Στο παρελθόν μου έχουν πει πράγματα όπως, «Λοιπόν, είσαι μόνο μεγάλος από το λαιμό σου. Το πρόσωπό σου δεν είναι μεγάλου μεγέθους», είπε Αίγλη. «Τι σημαίνει ακόμη αυτό; Εάν το πρόσωπό μου δεν είναι «plus-size», τότε με αυτή τη λογική, γιατί δεν θα με βάλετε σε μια καμπάνια καλλυντικών;». Τέλος —μετά από χρόνια που η βιομηχανία αγνοούσε τις γυναίκες με μεγάλο μέγεθος—η Revlon είχε την καλή λογική να υποδυθεί τον Graham ως το πρόσωπο της καμπάνιας «Live Boldly», μια ουσιαστική κίνηση για τον Graham και τις γυναίκες που εκλιπαρούσε να εκπροσωπήσει εδώ και χρόνια. «Στο τέλος της ημέρας, ελπίζω ο κόσμος να καταλάβει πόσο πρωτοποριακό είναι αυτό - ότι η Revlon έχει τώρα ένα μοντέλο καμπύλης με συμβόλαιο στην καμπάνια τους», είπε ο Graham εκείνη την εποχή. «Αυτό πρέπει να είναι ο κανόνας. Πραγματικά ελπίζω και προσπαθώ ότι στα επόμενα 10 χρόνια δεν χρειάζεται καν να το συζητήσουμε. Η ομορφιά είναι πέρα από το μέγεθος ».
Σώμα KKW
Περιεχόμενο Instagram
Όταν η Kim Kardashian West δημιούργησε το μπουκάλι του πρώτου της αρώματος KKW Body με βάση τη διάσημη φιγούρα της, οι κριτικοί ήταν απογοητευμένοι με τη φαινομενική υποστήριξή του σε μη ρεαλιστικά ιδανικά ομορφιάς. Εν μέσω της αντίδρασης, ένας θετικός στο σώμα blogger δημιούργησε ξανά την καμπάνια για να αποδείξει ότι δεν υπάρχει πραγματικός ορισμός του «τέλειου» σώματος. Όμως η συζήτηση δεν τελείωσε εκεί. Η Kardashian λάνσαρε δύο νέα αρώματα σώματος, τα KKW II και KKW III, με μια καμπάνια που κατάφερε να γιορτάσει τα σώματα όλων των μεγεθών.
Οι φωτογραφίες παρουσίαζαν γυναίκες με μεγάλο μέγεθος, που πόζαραν με τον ίδιο γυμνό, υποβλητικό τρόπο με την Kim (και το μπουκάλι του αρώματος της). Η ανάπτυξη της Kardashian είναι ακριβώς αυτή που ελπίζουμε να δούμε περισσότερο το επόμενο έτος και μετά: Άκουσε τους κριτικούς, μεγάλωσε και έκανε την επιλογή να είναι πιο περιεκτική. «Μιλούσα με μερικούς φίλους μου και είχα δει μερικούς άλλους ανθρώπους να ξαναδημιουργούν την καμπάνια [πρωτότυπο KKW Body] και απλώς σκέφτηκα, Ξέρεις τι; Δεν είναι πάντα για το σώμα μου», είπε Διυλιστήριο29 . «Το μπουκάλι είναι προφανώς το σχήμα του σώματός μου, αλλά πάντα γιορτάζω και αγαπώ τις γυναίκες με αυτοπεποίθηση ανεξάρτητα από το σχήμα ή το μέγεθος τους».
Babor x All Woman Project
Οι γίγαντες της ομορφιάς δεν είναι οι μόνοι που κάνουν αλλαγές. Η επωνυμία περιποίησης δέρματος Babor άφησε επίσης τις φωτογραφίες με αερογράφο φέτος σε τεράστιες φανφάρες σε όλη τη βιομηχανία. Σε συνεργασία με το All Woman Project, η εταιρεία αξιοποίησε μη παραδοσιακά μοντέλα και δεσμεύτηκε να δημοσιεύσει τις φωτογραφίες χωρίς καμία επεξεργασία. Η καμπάνια περιλάμβανε το 57χρονο μοντέλο Nicola Griffin, τη διεθνή ακτιβίστρια Nykhor-Nyakueinyang Paul και πρώην Αίγλη εκδότης Lauren Chan. Δεν μπορούμε ποτέ να χρησιμοποιήσουμε πάρα πολλές υπενθυμίσεις ότι οι άνθρωποι όλων των ηλικιών, φυλών, επαγγελμάτων και μεγεθών είναι όμορφοι, και οι αναλυτικές φωτογραφίες του Babor έκαναν ακριβώς αυτό. Η καμπάνια (και οι διακρίσεις που συγκέντρωσε) βοήθησαν να δοθεί ο τόνος για το μέλλον της ομορφιάς και εργάζονται για να εμπνεύσουν επωνυμίες όλων των μεγεθών να ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.
Η Isabella Rossellini επιστρέφει στη Lancôme
Περιεχόμενο Instagram
αριθμός αγγέλου 230
Στα τέλη της δεκαετίας των 20, η Isabella Rossellini υπέγραψε συμβόλαιο με τη Lancôme που την έκανε το πιο ακριβοπληρωμένο μοντέλο στον κόσμο. Πέρασε 18 χρόνια ως το πρόσωπο της μάρκας, μέχρι που, στα 42 της, της είπαν ότι δεν ήταν πια «φιλόδοξη» και την άφησαν να φύγει. Ακόμη και το 1996, το διάλειμμα έγινε πρωτοσέλιδο. Αλλά πολλά έχουν αλλάξει τις τελευταίες δεκαετίες—συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος ότι η Γενική Διευθύντρια της Lancôme International, Françoise Lehmann, είναι γυναίκα.
Φέτος, προσέγγισε τον Rossellini για να επιστρέψει στη μάρκα. «[Η Lehmann] μου είπε ότι ήθελε να είναι χωρίς αποκλεισμούς και να μην απεικονίζει απλώς τις γυναίκες ως όμορφες όταν είναι νέες και αδύνατες με ξανθά μαλλιά και μπλε μάτια», είπε ο Rossellini. Αίγλη. «Ήθελε [το εμπορικό σήμα] να είναι ένα όργανο για την εύρεση της κομψότητας και της αίγλης, αντί να υπαγορεύει στις γυναίκες τι πρέπει να είναι». Η Rossellini είπε ναι, και στα 66 της, πρωταγωνιστεί ξανά σε μια καμπάνια ομορφιάς. Η καμπάνια είναι μια υπενθύμιση ότι η ομορφιά και η νεότητα δεν είναι συνώνυμα, και όπως σημειώνει η Rossellini, οι συνάδελφοί της, όπως η Kate Winslet, η Julia Roberts και η Penelope Cruz είναι επίσης σύμβολα ισχύος. «Όχι μόνο αυτές οι γυναίκες είναι απίστευτα όμορφες, αλλά σίγουρα μιλούν».
Το πρώτο CoverGirl με λεύκη
Ο ορισμός του «CoverGirl» έχει εξελιχθεί πάρα πολύ τα τελευταία χρόνια. Το 2017, η μάρκα καλωσόρισε την 69χρονη Maye Musk στην οικογένειά της, μαζί με την Issa Rae (του HBO Ανασφαλής ), η σεφ Ayesha Curry, ο γυμναστής Massy Arias και η αγωνιστή μοτοσικλετών Shelina Moreda. Οι γυναίκες ενσάρκωσαν το νέο, πιο δυνατό μότο της μάρκας: I Am What I Make Up.
Το 2018, το CoverGirl συνέχισε να προωθεί τους παλιούς ορισμούς της ομορφιάς, ξεκινώντας συνεργαζόμενος με την Amy Deanna, ένα Τεξανό μοντέλο με λεύκη. Αντί να χρησιμοποιούν το foundation για να καλύψουν ή να εξομαλύνουν τον τόνο του δέρματος της Deanna, οι διαφημίσεις χρησιμοποίησαν το TruBlend Foundation για να ενισχύσουν τις διαφορές στον τόνο της. «Το δέρμα της Amy τυχαίνει να έχει παραλλαγές στον τόνο και είναι εξίσου όμορφο με το δέρμα που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε στις διαφημίσεις ομορφιάς. Πρόκειται για την ανατροπή του σεναρίου στο μονοδιάστατο πρότυπο ομορφιάς», δήλωσε ο ανώτερος αντιπρόεδρος του CoverGirl, Ukonwa Ojo. Σε μια χρονιά που η Γουίνι Χάρλοου περπάτησε στην πασαρέλα της Victoria's Secret, η λεύκη έχει μεγαλύτερη αντιπροσώπευση από ποτέ.
Το Secret Αντιμετωπίζει το χάσμα στις αμοιβές
Το Secret Deodorant αντιμετώπισε τόσο την ανισότητα των αμοιβών μεταξύ των δύο φύλων όσο και τη λεπτή συζήτηση σχετικά με το τι ακριβώς συνιστά «γυναικεία ενδυνάμωση» με ένα μουσικό βίντεο που επικεντρώθηκε στο απλό ρεφρέν: «Προτιμώ να πληρώνομαι». Εκτός από την τρελά πιασάριστη μελωδία του, το βίντεο καταπιάνεται με το θέμα της δύναμης και της ανάληψης όσων μας χρωστάμε. Δείγμα στίχων: «Βλέπω τόσες όμορφες χειρονομίες που λένε στις γυναίκες «είμαστε δυνατές», αλλά το να μας πληρώνουν έναν δίκαιο μισθό είναι αυτό που θέλαμε από τότε. Στο πλαίσιο της εκστρατείας, το Secret συνεργάστηκε με την ομάδα υπεράσπισης Οι κυρίες πληρώνονται να αναπτύξει μια εργαλειοθήκη που εκπαιδεύει τις γυναίκες σχετικά με τα δικαιώματά τους στον εργασιακό χώρο.
Ο Σουάβ γίνεται πραγματικός
23 Ιανουαρίου ζώδιο
Το «Σαμπουάν για εμπορικά μαλλιά» είναι ένα ανεμοδαρμένο, εξιδανικευμένο χτένισμα που όλοι μπορούμε να φανταστούμε ότι σχεδόν καμία από εμάς δεν μπορεί να ξαναδημιουργήσει. Σε μια σειρά από διαφημίσεις, η Suave άφησε τους πελάτες πίσω από τις σκηνές του τι χρειάζεται πραγματικά για να αποκτήσουν αυτά τα μαλλιά. Για την καμπάνια Hair You Can Believe της μάρκας, η Suave επισήμανε τους υπερβολικούς τρόπους με τους οποίους οι έμποροι δημιουργούν «τέλεια μαλλιά», όπως να κρύβουν μπάλες από φελιζόλ κάτω από αυτά τα λαμπερά κύματα για να δημιουργήσουν όγκο ή να προσλαμβάνουν άτομα να στέκονται με φορμάκια πράσινης οθόνης για να βοηθήσουν τα μαλλιά του μοντέλου στον ψεύτικο άνεμο του στούντιο. «Όλοι θέλουν απλώς να βλέπουν ανθρώπους σε διαφημίσεις περιποίησης μαλλιών με τους οποίους μπορούν να σχετίζονται», είπε η κομμώτρια και ειδικός της Unilever, Ursula Stephen. Αίγλη . «Όλοι θέλουμε να νιώθουμε αντιπροσωπευμένοι και να έχουμε διαθέσιμα προϊόντα για να καλύψουμε τις συγκεκριμένες ανάγκες μας». Η διαφήμιση έγινε viral, και οι γυναίκες παντού έβγαλαν έναν αναστεναγμό ανακούφισης και κατέβασαν τα πιστολάκια τους.
Οι γυναίκες του Calvin Klein βγήκαν γυμνοί
Περιεχόμενο
Με το όνομα «Women», το νέο άρωμα του Calvin Klein θα μπορούσε να είχε πάει σε μερικές κατευθύνσεις. Η κλισέ καμπάνια θα περιλάμβανε πιθανώς κυκλοθυμική μουσική, μια γυναίκα που βουτάει αργά σε μια πισίνα με βραδινό φόρεμα και πολλά τριαντάφυλλα. Αντίθετα, ο δημιουργικός διευθυντής Raf Simons έδωσε τις δυνάμεις Lupita Nyong'o και Saoirse Ronan ως το πρόσωπο του «Women» και τόνισε τις επιτυχίες της καριέρας τους σε μια σειρά από πορτρέτα που τους τοποθετεί ανάμεσα σε φωτογραφίες της Earth Kitt, της Katharine Hepburn, της Sissy Spacek και της Nina. Simone, οι γυναίκες που τους ενέπνευσαν. Το Calvin Klein Women εμπνέεται από τη μετάδοση δύναμης και έμπνευσης από τη μια γυναίκα στην άλλη. από την πολλαπλότητα σε συνδυασμό με την ατομικότητα. ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ ΕΚΦΡΑΣΗΣ; και την ιδέα ότι η συλλογικότητα είναι τόσο ζωτική όσο και το άτομο», είπε ο Simons σε μια δήλωση. Αντί για αυτήν την κλισέ κατάδυση, τα βίντεο της καμπάνιας παρουσιάζουν αυτούς τους δύο λαμπρούς ηθοποιούς να μιλούν μεταξύ τους για τη χειροτεχνία. Όχι μόνο αυτό, οι δυο τους πυροβολήθηκαν και γυμνοί. Εκπληκτική.
Σχετικές ιστορίες:
- 9 φορές οι διασημότητες μίλησαν για το ότι τους έκαναν γελοία Photoshop
- The Rise of the Plus-Size Face
- Ashley Graham: «Χρειαζόμαστε περισσότερη ποικιλομορφία μεγεθών στις διαφημίσεις ομορφιάς»
Μοιράσου Το Με Τους Φίλους Σου:
